FASHION REVOLUTION + ITAU MOWEEK PARTE 1

Foto cortesía de Fashionrevolution.org

Estos últimos días fueron muy especiales para la moda, tanto global como local. 

Para empezar, como hemos visto en las redes, el pasado viernes 24 de abril se celebró el Fashion Revolution Day, donde se conmemoró el aniversario de la tragedia ocurrida en Rana Plaza en el año 2013.
Esté desastre se produjó tras el derrumbe de una fábrica textil en el distrito de Dhaka, Bangladesh, causando la muerte de 1133 personas, mientras que 2500 sufrieron heridas y más de 100 personas permanecieron desaparecidas en los escombros. Las personas que fallecieron eran trabajadoras textiles que producían para algunas de las marcas más conocidas y poderosas del mundo de la moda, como el Corte Inglés, Primark y Benetton.
Este derrumbe no fue un incidente aislado, sino que es una situación que sucede frecuentemente en este tipo de países asiáticos donde no hay mayores controles sobre la mano de obra y las condiciones insalubres a la que está sujeta.

Foto del derrumbe de Rana Plaza en abril del 2013. Cortesía de en.wikipedia.org

Sin embargo, la tragedia ocurrida tuvo un lado positivo. El público occidental tuvó un incómodo despertar frente a las  condiciones laborales en la que se venía que se producíendo sus prendas hace mucho tiempo, condiciones que beneficiaban a los empresarios y dueños de las marcas, permitiendo mantener bajos los costos de producción frente a una negligencia total de los derechos humanos de sus fabricantes y del cuidado del medio ambiente.
La campaña global Fashion Revolution nace de esta nueva conciencia, y pretendé informar a los consumidores-ciudadanos, para que puedan conocer  y que se animen a investigar sobre las verdaderas condiciones en las que se fabrican sus prendas. Se trata de unir de nuevo los eslabones en la cadena de producción que permanecen escondidos y que permiten que la explotación laboral y ambiental continué a puertas cerradas. Este 24 de abril, el Fashion Revolution Day instó a miles de personas a preguntarles a sus marcas favoritas en las redes sociales #who made my clothes ? (¿quiénhizo mi ropa?).

Instrucciones de como viralizar la campaña de Fashion Revolution en las redes soociales.

Repercusiones del Fashion Revolution Day en las redes sociales. Foto cortesía de Conciencia Eco.

La campaña pronto se transformó en un evento viral, que convocó a miles de personas tanto como consumidores como productores a tomar su poder como agentes de cambio y unirse en las redes sociales en un fin común: ejercer la presión social necesaria para generar transparencia en la produción textil y generar conciencia sobre cómo se consume, a quién prejudica o beneficia.

El evento alcanzo tal magnitud que recorrió la prensa internacional, incluyendo apariciones en medios de comunicación como la CNN, Internation Buiseness Times, The Independent, El Mundo, entre mucho otros.

EN URUGUAY: ITAÚ MO WEEK.

Imagen promocional de Itaú MoWeek nº10 con prendas de la colección de la diseñadora Laura Almeida, para su marca Ramona.

Mientras tanto, por estos lados, se inauguraba la décima edición de ITAÚ MO WEEK, un evento semana de moda nacional que se realiza del 24 al 26 de abril en el LATU. Fue la primera vez que había ido personalmente, y fue una grata sorpresa encontrarme con tantos stands de marcas diseñadas y producidas en Uruguay y Argentina, la mayoría realizada de forma independiente o a pequeña escala. Lo que en mi opinión, es ideal para poder garantizar una buena calidad en la prenda, así como estar seguros de las condiciones laborales en las que se realizan.

Pero, más allá de los preciosos diseños que pude encontrar, mi principal objetivo era asistir a las charlas que se dieron en torno al Fashion Revolution Day.

La primera, fue a cargo de Verónica Massonier y Buena Vista Consultores.

PRIMERA CHARLA:

 a)VERÓNICA MASSONIER

Verónica Massonier, "es Licenciada en Psicología por la Universidad de la República y se dedica a la consultoría de empresas, investigación de mercado y opinión pública en Uruguay y otros países de la región. El estudio que dirige trabaja tanto para empresas nacionales y multinacionales, así como para instituciones políticas, sociales y educativas. Además ha realizado diversas actividades periodísticas y docentes." Fuente: PechaKucha Montevideo

Massonier, comenzó explicando un cambio de conciencia en la sociedad actual, hacia un estilo de vida más sano y en concordancia con aquellos valores que respetan la vida y la naturaleza. En este marco, aparecen movimientos alternativos como el slow food, el slow fashion, la preocupación por el cuerpo mediante la actividad física, y el medio ambiente. La importancia de lo genuino y lo real, el rechazo a la hipocresía, y la coherencia entre el discurso y la acción.

El problema que ocurre con este estilo de vida y sobretodo aplicado a lo moda sostenible, es la falta de conocimiento sobre el concepto de "sostenibilidad", sus límites y lo que abarca.  Massonier resalta la falta de desinformación de parte del consumidor respecto a los productos que compra, sobretodo en la sociedad uruguaya. Asimismo, aunque los consumidores-ciudadanos estén de acuerdo con los valores expuestos anteriormente, a la hora de realizar una compra, se ven expuestos a otros factores que escapan a su lado más racional. Por ejemplo, el entusiasmo que  genera cierto producto, o el tema de la imagen corporal y la autoestima en relacion con ese producto. Es frecuente que cuando compramos estamos en un estado de exaltación donde nuestras decisiones más racionales (cómo el adherirse a ciertos valores éticos) quedan de lado.

Frente a estos aspectos, Massonier destaca el poder de lo visual frente a lo conceptual a la hora de hacer una compra. Y no es de extrañar que esto sea así, en nuestra era donde la comunicación cada vez esta más ligada a la rapidez y a lo visual. Cada vidriera tiene que exponer un concepto de marca y de referente para la persona que lo compre, un cierto universo de estéticas y conceptos.
En este sentido,, es preciso que los diseñadores independientes que quieran desarrollar su producción a través de la sustentabilidad, atiendan cada vez más a estas herramientas comunicativas. Se debe procurar comunicar al consumidor los valores responsables de la marca a través de imágenes y códigos que se puedan aprehender rápidamente y asociarse con la marca.
Así, las personas pueden vincular esos valores que ya tienen incorporados pero que capaz no han puesto en acción, en opciones concretas de compras responsables, y unir un poco más la teoría y la práctica,  caminando más hacia modelos de compra, venta y producción más sanos para todos.

Imagen del blog de Braintree Clothing, marca ética de indumentaria.

Espero que les haya interesado el artículo. Todavía me queda mucho para comentar de Itaú MoWeek y de las charlas asociadas al Fashion Revolution, así que seguiremos hablando de estos temes en el próximo post.

BELLEZA ARTESANAL, MADE IN URUGUAY : THE GREEN ROOM

Estoy muy contenta de presentarles este nuevo emprendimiento de cosmética natural, creado en nuestro país, The Green Room. Nació del ingenio de Perrin y Christina, dos extranjeras decididas a crear un espacio donde se comercializara productos de excelente calidad que sean al mismo tiempo totalmente naturales y sanos para nuestra piel. De esta manera, los productos de la marca se excluyen todos aquellos componentes que frecuentemente encontramos en nuestros productos de belleza, pero que sin embargo, pueden ser muy dañinos para nuestro organismo como los parabenos, las fragancias artificiales, las sustancias químicas y sintéticas.

Hablamos con una de sus fundadoras, Perrin Haydon, para conocer más acerca de este lindo proyecto.

¿Nos pueden describir cuales son las características principales de los productos de The Green Room? ¿ A qué público esta dirigido?

Originalmente, hice los productos para mi y mi piel seca. Es tentador hoy en día de cruzar los dedos y creer que lo que lo hechas en tu piel es seguro nada mas porque huele a jazmín o te dice que va a quitar las arrugas. No sabia si les iba a gustar a los demás. Pero les encanto a la gente y me di cuenta que hay muchos que quieren piel fantástica, pero sin dañarse ni a la planeta. En The Green Room, hacemos nuestros productos desde cero, utilizando solamente ingredientes naturales de alta potencia y de alta calidad. Para nosotros, menos es mas. Encontramos que utilizando solamente ingredientes esenciales, no precisamos meter 100 cosas en nuestros productos. No diluimos con sintéticos baratos ni cosas exóticas que rellenan pero sin valor comprobado. Por eso, nuestros productos suelen ser seguros inclusive para pieles sensibles. La gran mayoría de nuestros productos son hechos con 7 ingredientes o menos, y sin embargo logran hacerte lucir, oler y sentir divina.

En términos de publico, hasta ahora hemos atraído principalmente mujeres entre 15-70, pero somos para toda la gente que tiene piel sana o que quiere lograrlo, pero de forma consciente!  Los productos son excelentes para los teenagers con la piel problemática (que muchas veces echarían hasta cabello de yak o lo que sea si promete de quitar el acné), mujeres y hombres, y estamos por lanzar una linea para mas chiquitos (crema contra piquetes por ejemplo). Me di cuenta que mucha gente no leen etiquetas, especialmente si tiene dibujos de conejitos felices :) .

Limpiador facial y tonificador. Especialmente formulado para piel graso o con problemas de acné.

¿Quiénes realizan los productos y cómo se eligen las materias primas para realizarlos?

Yo soy bioquímica, y como hice los productos originalmente para mi, hago la mayoría de las formulaciones,y testeo de los productos. Trabajamos con un laboratorio para cumplir con todas las normas y leyes vigentes, pero escogimos cuidadosamente el laboratorio para asegurarnos que comparten nuestro deseo de calidad y consciencia. Otra cosa que tomamos mucho en serio es la procedencia de nuestros ingredientes. Queremos que nuestros productos sean tan saludables para nuestra planeta y comunidad que para nuestros clientes.  Nos gusta apoyar a proveedores locales, proveedores chicos, especialmente los que son orgánicos. Nuestro objetivo es de poder certificar a todos los productos como orgánicos en el futuro. Y claro que nunca hay testeo en animales (solo humanos voluntarios!).  

Exfoliante corporal.

Exfoliante para manos.

¿Cómo sienten que se encuentra la industria cosmética en el Uruguay? ¿Cómo se enmarca su empresa entro de este panorama?

La industria uruguaya esta en una etapa sumamente interesante...tal como ocurió hace 20 años en los Estados Unidos y Europa, estas viendo el principio de un cambio que va a ser lento pero seguro hacia lo natural y orgánico. Actualmente, la gran mayoría de los productos disponibles - importados o producidos aquí - son los tradicionales, donde confunden a los consumidores con ingredientes y promesas complicadas y el enfoque no esta sobre calidad de ingredientes ni la calidad de los proveedores de los ingredientes. Por ejemplo, hoy en dia, me asombra que ingredientes que se sabe alteran el sistema hormonal y con ligas al cáncer del mama (como el propyl paraben) sean todavía parte de muchos productos de belleza y de comida. Inclusive si vas a clínicas homeopáticas, ves en las tiendas productos que se "ven" verdes, pero que incluyen toda la misma gama de ingredientes que los demás. Esto tiene, y va a cambiar. Hay varias empresas chicas ahora en el Uruguay que producen cosmética "honesta", y pretendemos nosotros ofrecer una propuesta distinta con el enfoque en calidad de ingredientes, de proveedores, de sostenibilidad y de efectividad. Nuestra meta es de crecer la empresa haciendo productos que contribuyen a la salud de nuestra comunidad, mediante apoyar a agricultores familiares, productores chicos, y socios con valores. Nuestros clientes van a saber que apoyándonos a nosotros, están apoyando a empresas fantásticas en toda la cadena de suministro..

¿Cuál es la posición de The Green Room frente a la experimentación en animales?

NUNCA. TIENE. QUE. PASAR. ¡Es sencillo! Y fácil de controlar para las empresas en su propria producción. Pero también hay que exigir lo mismo de los proveedores.....

¿Creen que es posible un cambio de paradigma en donde las industrias de la cósmetica y de la moda coexistan con una conciencia ambiental y respeto por los trabajadores que la producen?

Hay una revolución en el mundo de la comida, cosmética y indumentaria que esta pasado en el mundo ahora (y que debido a su geografía va a llegar al Uruguay un poco mas adelante). La gente se esta dando cuenta de la importancia del éxito de proveedores y agricultores chicos y sostenibles para la economía. Mas y mas, el publico esta apoyando a empresas con estos valores y están cambiando el mundo. Hay plataformas y empresas que participan en el cambio ya en el Uruguay...Camino Verde, Mercado Verde para nombrar a dos.

Mercado Verde: tienda de productos ecológicos, alimentos orgánicos, vegetarianos y veganos. Restaurante, dicta también talleres y cursos de cocina. Tiene sucusales en distintos barrios de Montevideo y en Punta del Este.Añadir leyenda

¿Cuáles serían los pasos que deberíamos tomar para estar más cerca de esa realidad?

El cambio depende de las exigencias de los consumidores, del apoyo a empresas con valores de sostenibilidad, y de exigir a nuestros proveedores de respetar estos valores en toda la cadena de suministro. Y claro que el cambio empieza en casa, tanto en las elecciones de productos que hacemos cada uno, y con lo que enseñamos a nuestros hijos.

Finalmente,¿cómo se pueden conseguir los productos de The Green Room dentro de Uruguay? ¿Y en el exterior? ¿Hay costos de envíos que tenemos que tomar en cuenta?

Actualmente, estamos vendiendo via nuestra pagina web thegreenroomuruguay.com, via Facebook (thegreenroomuruguay), y en Ferias grandes en Montevideo (en la Feria Maxima en mayo, y Feria Hotel Cottage en junio). Pero a partir de Mayo estaremos presentes en varias tiendas y spas de forma permanente, y de manera pop-up para llegar de forma directa a consumidores. Ademas, ofrecemos sesiones de spa en casas, porque nuestros productos se tiene que sentir, tocar y oler!  Hacemos envios a todo Uruguay, con entrega gratis en Montevideo. Gracias por apoyar a THE GREEN ROOM, cuidado de la piel minimalista !

PURUMA: CUADERNITOS ARTESANALES HECHOS CON AMOR

Puruma es un nuevo emprendimiento argentino creado por Ana Lucía Rodí. Egresada de la carrera de Diseño Textil de la Universidad de Buenos Aires, Ana Lucía decidió volcarse hacia un modelo sustentable y artesanal, usando sus concimientos textiles para crear una línea de libros y cuadernos realizados con materiales naturales, e únicos y divertidos diseños.

Conoscamos más acerca de Puruma.

¿Cómo surgió la marca Puruma? ¿Cuales son los objetivos que persigues con este proyecto?

Puruma surgió como un proyecto de tesis de la Carrera de Diseño Textil, de la Universidad de Buenos Aires.

Al momento de decidir mi trabajo final y él más importante de mi carrera, pensé que no debía ser un trabajo más, debía tener un impacto social y personal.

Aunque amo la carrera que elegí, siempre supe que el área textil tiene una cara oscura, trabajo esclavo, técnicas nocivas para el medioambiente, después de investigar y ver las condiciones inhumanas de la industria, decidí que uno de los pilares debía ser el comercio justo.

Por eso, a tan solo tres materias de recibirme, decidí ir en contra de la industria (de la cual todos quieren ser parte) y dedicarme a algo que sea propio, Puruma significa Fértil, en Quechua y creo que esa palabra describe lo que yo quiero generar en mi proyecto, que vaya creciendo naturalmente día a día.

Los objetivos que persigo son poder lograr que mis productos sean aceptados, que a las personas les interese quien cosió sus cuadernos, quién tiño su tela… 

De proyecto final plantee varios productos, hice bolsos, contenedores, billeteras, (todo estampado y teñido con tintes naturales, y bordados a mano). Hoy en día Puruma muestra solo una pequeña rama de este gran proyecto (que son los cuadernos).

También tengo muchas ganas de compartir todo lo que investigué en este proceso y aprendí, me gustaría poder dar clases, talleres. Creo que cuando el conocimiento se comparte, fluyen cosas incalculables. 

Imágenes de la tesis de egreso de Ana Lucía Rodi para la la carrera de Diseño Textil de la UBA.

Puruma, es realizado con tintes naturales y fibras orgánicas. ¿Cuál es la importancia de este tipo de materias primas para el desarrollo sustentable de un producto? ¿Te fue difícil la creación de tus libros y cuadernos con estos procesos?

Creo que el alma del producto, son los colores obtenidos por la naturaleza, que son irremplazables. Cada prueba es única, nunca va haber otra igual. Utilizar fibras orgánicas también es esencial, porque sabemos que no se daña el suelo, ni a los trabajadores que manipulan el algodón. Actualmente trabajo con dos líneas, una de algodón orgánico y otra con algodón convencional, la idea es que a corto- mediano plazo sea todo orgánico. (Por la dificultad de conseguir en Argentina el algodón orgánico, en el país están todas las semillas manipuladas genéticamente), ni hablar de la cantidad de pesticidas e insecticidas que se utilizan.Fueron miles de pruebas, de errores. Pero de los errores siempre se aprende y gracias a eso progrese y espero poder seguir haciéndolo.

¿Cómo ha respondido el público frente a tus creaciones? ¿Te parece que existe interés de los compradores por conocer el origen los materiales y quiénes fabrican los productos en Puruma?

Fue muy reciente todo, pero siento mucha aceptación, me sorprendió la cantidad de personas de Uruguay que se contactaron, creo que hay mayor valoración de lo natural, que en Buenos Aires. 

Creo que a nivel mundial hay un cambio social de la juventud de querer conocer de donde proviene la comida que consumen, al igual que los objetos que utilizan, si fue testeado en animales, si es natural, artesanal…

Cuadernitos realizados con algodón orgánico y tintes naturales.

En este sentido, ¿cómo ves el panorama argentino para el desarrollo de nuevos productos que sean realizados con técnicas artesanales frente a las técnicas industriales que permiten fabricar en masa?

Es difícil competir con las técnicas industriales, donde el tiempo y el costo es menor. Lamentablemente nuestros suelos no están certificados, por eso nuestros algodones orgánicos provienen de Perú.

Pero creo que hay una ola que apuesta a lo artesanal y natural, volver a las tradiciones, a las técnicas utilizadas por los pueblos originarios. Una fábrica podrá realizar un aguayo industrial, pero el alma y la mano del artesanal, jamás lo podrá imitar.

Y lo más importante, ¿Dónde y cómo se pueden conseguir los productos Puruma en Argentina? ¿Y en el exterior? ¿Tenes algún plan de empezar una tienda online?

Actualmente los productos se pueden conseguir mediante Facebook. La idea es empezar a participar en ferias de consumo responsable y conseguir puntos de venta, y de a poco poder expandirnos para que cada día más personas puedan acceder a nuestros productos, también esperamos que pronto podamos tener una tienda online.

Sin lugar a dudas Puruma es un proyecto a tener en cuenta a la hora de realizar nuestras compras sustentables o para un regalo único y personal. Le deseo todo el éxito a Ana en su proyecto. Espero que la estén contactando por Facebook. También les adelanto que habrá una feria pronto en Buenos Aires, donde se podrán adquirir sus productos.